.RU

Маркетинговая деятельность предприятия ОАО "Пивоваренная компания Балтика"

Содержание

Введение

1. Теоретическая глава. Маркетинговая среда предприятия

1.1 Роль и место маркетинга в деятельности предприятия

1.2 Планирование маркетинговой деятельности на предприятии

2. Практическая глава. Характеристика предприятия ОАО Пивоваренная компания "Балтика"

2.1 Общие сведения о деятельности предприятия

2.2 Анализ сбыта, финансовой и конкурентной среды компании ТД "Балтика" на Оренбургском рынке

2.3 Определение и анализ потребителей рынка

2.4 Реклама как основной инструмент продвижения на рынке товаров

2.5 Разработка предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности в компании ТД "Балтика"

2.6 Расчет экономического эффекта от предложенных мероприятий

Заключение

Глоссарий

Список сокращений

Список использованных источников

Приложения

Введение

Выход из глубочайшего экономического кризиса, надолго поразившего экономику России, когда-то казавшуюся оазисом стабильности и благополучия, невозможен без квалифицированного анализа причин, спровоцировавших этот кризис, и, конечно невозможен без приобщения к достижениям мировой экономической мысли.

Выросшее значение рынка, усилие роли сферы обращения в процессе воспроизводства явилось причиной признания, в практике промышленных и торговых фирм, концепции маркетинга. Маркетинг символизирует новую ступень во взаимосвязи сфер производства и обращения, отражает необходимость учета разнообразных, быстро меняющихся общественных и индивидуальных приоритетов и потребностей.

Маркетинг является важнейшим направлением в деятельности любого современного предприятия. Его применение способствует достижению соответствия между ожиданиями потребителей и возможностями (ресурсами) предприятия.

Маркетинговая деятельность включает в себя огромное количество выполняемых функций, таких как: проведение маркетинговых исследований, сегментацию рынка, изучение потребителей, определение позиции продуктов на рынке и многое-многое другое. Но разрозненное их выполнение не приводит ни к чему иному, как к растрачиванию маркетингового бюджета. Только тщательно запланированная и целенаправленная маркетинговая деятельность, может привести организацию к положительным финансовым результатам.

"Маркетинг собственно нужен для того, чтобы знать заранее какие именно свойства товара волнуют потребителя в первую очередь, что позволит определить стратегию поведения фирмы[1] ".

Маркетинг сегодня рассматривается как рыночная концепция управления фирмой, он становится основополагающей, целевой функцией, определяющей все аспекты деятельности фирмы, а поэтому превращается из обычной хозяйственной функции в само содержание, сущностную черту функционирования фирмы, стремящейся к получению максимальной прибыли.

Маркетинг - это координирование действия предприятия на рынке, для него характерными чертами являются системность и комплексность.

Таким образом, маркетинговая деятельность - это основа комплексного решения своих задач: поиск потребителя, определения собственных возможностей, оценка уровня конкурентоспособности фирмы и продукции.

Маркетинг сегодня обеспечит минимальные потери и максимальные прибыли на пути к успеху компании. Игнорирование маркетинга менеджментом предприятия в современных условиях может стоить очень дорого вплоть до выхода из бизнеса.

Целью дипломной работы является анализ маркетинговой деятельности, на примере дистрибьюторской компании ТД «Балтика», и разработка предложений по совершенствованию организации маркетинговой деятельности на указанном предприятии.

Для реализации данной цели в дипломном проекте определены следующее задачи:

- рассмотрение теоретических основ маркетинговой деятельности;

- проведение анализа деятельности предприятия;

- проведение анализа организации маркетинговой деятельности;

- разработка предложения по совершенствованию организации маркетинговой деятельности.

1. Теоретическая глава. Маркетинговая среда предприятия

1.1 Роль и место маркетинга в деятельности предприятия

Основу рыночного хозяйствования составляют: свободный выбор любым юридическим и гражданским лицом не запрещенных законом форм хозяйственной деятельности; доступ к различным видам ресурсов, ограниченный лишь платежеспособностью, то есть имеющимися собственными или заемными средствами; свободный выбор экономических связей; свободное формирование цен, зависящее от спроса и предложения на товары; свободное движение капиталов; формирование внутри и межотраслевых пропорций под влиянием динамики цен и прибылей.

Субъектами рыночных отношений выступают предприниматели, являющиеся носителями хозяйственной инициативы. Это значит, что они обладают административной и экономической независимостью и правом распоряжаться производственными ресурсами и произведенной продукцией, тем самым полностью включается механизм рыночной конкуренции, одним из главных требований которой, является максимально возможное, приспособление производственной и коммерческой деятельности товаропроизводителей и торговых посредников к потребителям рынка и складывающейся здесь конъюнктуре, и предполагает, прежде всего, необходимость организации производства и реализации продукции по принципу «предлагаем, что требует рынок», «наш товар лучше», то есть на основе изучения рынка. Игнорирование указанного принципа или недостаточное внимание к нему оборачивается не конкурентоспособностью.

Требование выпуска конкурентоспособной продукции фактически связано с быстрым реагированием на изменения, происходящие на рынке. На это и нацелена деятельность производственных и управленческих структур. И тут практически невозможно различить маркетинг и управление, маркетинг и производство – они все более и более соединяются. Таким образом, маркетинг становится одной из важнейших концепций управления фирмами, предприятиями, компаниями.

Назовем основные функции маркетинга: анализ окружающей среды, потребителей; рыночные исследования; планирование товара (услуги), сбыта; продвижение товаров; цены; обеспечение социальной ответственности в управлении маркетингом.


matrici-i-opredeliteli-3.html
matvej-sidorovich-kuznecov.html
mayak-03122004-novosti-110000-zinchenko-radio-12-mayak-03-12-2004-novosti-11-00-00-zinchenko-12.html
mayak-18052004-novosti-120000-evseeva-natalya-radio-7-mayak-18-05-2004-novosti-12-00-00-evseeva-natalya-7.html
mayak-30072004-novosti-200000-makarov-novosti-180000-150000-garin-petr.html
mayak-novosti-05102007-stadnickaya-lora-1000-grizlov-b-v-monitoring-smi-6-8-oktyabrya-2007-g.html
  • thesis.bystrickaya.ru/prilozhenie-1-sergievo-posadskij-municipalnij-rajon-muzei-imeyushie-status.html
  • obrazovanie.bystrickaya.ru/povtoriteli-i-koncentratori-i-metodicheskie-ukazaniya-po-vipolneniyu-laboratornih-rabot.html
  • tests.bystrickaya.ru/mesto-sluzhbi-novograd-volinsk-metodicheskie-rekomendacii-v-pomosh-pedagogam-organizatoram-poiskovoj-i-kraevedcheskoj.html
  • grade.bystrickaya.ru/metodicheskie-ukazaniya-po-napisaniyu-kursovih-rabot-po-discipline-pravovie-osnovi-rossijskogo-gosudarstva-stranica-2.html
  • tetrad.bystrickaya.ru/vospitatelnaya-programma-rodnik-municipalnogo-byudzhetnogo-obsheobrazovatelnogo-uchrezhdeniya-gatchinskaya-nachalnaya-obsheobrazovatelnaya-shkola-5-stranica-4.html
  • occupation.bystrickaya.ru/na-bajkonure-prodolzhayutsya-raboti-s-razgonnim-blokom-fregat-sb-prednaznachennim-dlya-zapuska-kosmicheskogo-apparata-spektr-r.html
  • uchebnik.bystrickaya.ru/viktor-suvorov-svyatoe-delo-gde-konchaetsya-dokument-tam-ya-nachinayu-stranica-3.html
  • credit.bystrickaya.ru/osnovnaya-literatura-uchebno-metodicheskij-kompleks-po-specialnosti-030501-yurisprudenciya-sostavitel-voropanov-v-a-k-i-n.html
  • uchebnik.bystrickaya.ru/uchebno-metodicheskij-kompleks-po-discipline-mehanika-nazvanie.html
  • grade.bystrickaya.ru/nablyudenie-obshie-metodicheskie-ukazaniya-po-vipolneniyu-kontrolnoj-raboti-praktika-vipolneniya-kontrolnoj-rabot.html
  • essay.bystrickaya.ru/d-i-mendeleev-zavetnie-misli-stranica-14.html
  • literature.bystrickaya.ru/ebodedeshnik-slovarya-avtolyubitelya-ot-a-do-ya.html
  • upbringing.bystrickaya.ru/literaturnij-kriptoanaliz-david-kahn.html
  • institute.bystrickaya.ru/fateeva-a-studentka-4-kursa-pravovie-aspekti-socialno-ekonomicheskogo-razvitiya-kaliningradskoj-oblasti-v-sovremennih.html
  • uchit.bystrickaya.ru/tema-1-osnovi-rossijskoj-pravovoj-sistemi-zakonodatelnie-i-pravovie-akti-i-pravoprimenitelnaya-praktika-obespecheniya-i-zashiti-prav-sobstvennosti.html
  • bystrickaya.ru/windows-chast-5.html
  • grade.bystrickaya.ru/oao-dos-kredobank-spravochnik-opublikovan-pri-podderzhke-proekta-razvitiya-mestnogo-rinka.html
  • predmet.bystrickaya.ru/sootnesenie-rezultatov-diagnostiki-s-profilyami-obucheniya-sovremennoe-obrazovanie-ne-mozhet-polnocenno-razvivatsya.html
  • gramota.bystrickaya.ru/vozrastnoj-sostav-vospitannikov-izhevskoj-vk-gosudarstvennij-doklad-o-polozhenii-detej-v-udmurtskoj-respublike-v.html
  • gramota.bystrickaya.ru/vzaimodejstvie-gosdumi-s-federalnimi-organami-gosduma-rf-monitoring-smi-3-iyulya-2008-g.html
  • predmet.bystrickaya.ru/sh-socialno-psihologicheskie-harakteristiki-obrashenij-i-obrashayushihsya-na-telefone-doveriya.html
  • grade.bystrickaya.ru/obshie-celi-i-principi-predlagaemogo-regulirovaniya-otchet-o-nir-listov.html
  • teacher.bystrickaya.ru/glava-3-obshajtes-uverenno-sergej-yurevich-pover-v-sebya-trening-uverennosti-v-sebe.html
  • zanyatie.bystrickaya.ru/reshenie-soveta-grachevskogo-municipalnogo-rajona-stavropolskogo-kraya-stranica-2.html
  • abstract.bystrickaya.ru/3-fevral-2010-g-izdaetsya-po-blagosloven-i-yu-preosvyashennago-kornil-i-ya-episkopa-tverskago.html
  • paragraph.bystrickaya.ru/koncepciya-ustojchivogo-razvitiya-chast-2.html
  • knowledge.bystrickaya.ru/nastoyashaya-programma-ne-mozhet-bit-ispolzovana-drugimi-podrazdeleniyami-universiteta-i-drugimi-vuzami-bez-razresheniya-kafedri-razrabotchika-programmi-oblast-primeneniya-i-normativnie-ssilki.html
  • literature.bystrickaya.ru/chervonskaya-galina-petrovna-virusolog-nezavisimij-ekspert-po-problemam-vakcinologii-stranica-12.html
  • control.bystrickaya.ru/diplomirovannogo-specialista-stranica-2.html
  • lecture.bystrickaya.ru/452-radiacionnoe-porazhenie-biocenozovgibel-hvojnih-lesov-istoriografiya-sobitij-socialno-ekonomicheskie-i-ekologicheskie.html
  • turn.bystrickaya.ru/pasport-obrazovatelnoj-programmi-3-5-informacionno-analiticheskie-materiali-o-shkole-6-16-osobennosti-obrazovatelnih-programm-dlya-kazhdoj-stupeni-obrazovaniya-17-18.html
  • spur.bystrickaya.ru/metodicheskie-rekomendacii-po-podgotovke-i-zashite-diplomnih-i-kursovih-rabot.html
  • lesson.bystrickaya.ru/obladnannya-dlya-pasterizac-mnsne-obladnannya-vdp-300-g2-ot2-a-pasterizacjn-vanni-g-opa-600.html
  • ucheba.bystrickaya.ru/problemnaya-komissiya-28-01-gormonalnaya-regulyaciya-processov-zhiznedeyatelnosti-v-norme-i-patologii.html
  • knowledge.bystrickaya.ru/metodicheskie-ukazaniya-po-vipolneniyu-kontrolnoj-raboti-1-2.html
  • © bystrickaya.ru
    Мобильный рефератник - для мобильных людей.