Маркетинговая среда 8
.RU

Маркетинговая среда 8

ТЕМА 2. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА

1. Понятие маркетинговой среды. Микросреда и ее основные субъекты.

2. Макросреда функционирования фирмы и ее основные факторы

3. Контролируемые и неконтролируемые факторы маркетинговой среды

1. Понятие маркетинговой среды. Микросреда и ее основные субъекты

Понятие окружающей маркетинговой среды (ОМС) является одним из ключевых понятий маркетинга. ОМС представляет собой совокупность субъектов и сил (факторов), активно действующих и влияющих на конъюнктуру рынка и эффективность деятельности субъектов маркетинга.

Маркетинговая среда фирмы –совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.

ОМС слагается из микросреды и макросреды. Микросреда представлена субъектами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры. Макросреда представлена силами более широкого социального плана, такими как факторы демографического, экономического, природного, экологического, технического и культурного характера, которые оказывают влияние на микросреду.

Основными субъектами микросреды являются поставщики, маркетинговые посредники, конкуренты, клиенты и контактные аудитории.

Главная цель любой фирмы – получение прибылей. Основная задача системы управления маркетингом – обеспечить производство товаров, привлекательных с точки зрения целевых рынков. Однако успех руководства маркетингом зависит и от деятельности остальных подразделений фирмы, и от действий ее посредников, конкурентов и различных контактных аудиторий.

Микросреда фирмы подразделяется на внутреннюю и внешнюю . При разработке маркетинговых планов руководители службы маркетинга должны учитывать интересы прочих групп внутри самой фирмы, таких как высшее руководство, финансовая служба, служба НИОКР, служба МТС, производство и бухгалтерия. Для разработчиков маркетинговых планов все эти группы как раз и составляют внутреннюю микросреду фирмы.

Внешняя микросреда фирмы представлена поставщиками, потребителями, маркетинговыми посредниками, конкурентами, контактными аудиториями.


mcdonalds-chast-4.html
mchs-prosit-uralcev-akkuratnee-zhech-travu-na-pervomaj-v-subbotu-pozharnie-podrazdeleniya-pridut-v-gotovnost-1-informacionnoe-agentstvo-novij-region-rossiya-28042011.html
me-saltikov-shedrin-povest-o-tom-kak-odin-muzhik-dvuh-generalov-prokormil-osobennosti-hudozhestvennoj-rechi-satiricheskogo-proizvedeniya.html
mebelnij-magazin.html
mechta-o-geroicheskom-i-prekrasnom-v-rannem-tvorchestve-m-gorkogo.html
medal-nesterova-i-muzejnih-kollekcij-nahodyashihsya-v-muzeyah-rossijskoj-federacii.html
  • paragraph.bystrickaya.ru/mds-83-199-fgup-centr-proektnoj-produkcii-v-stroitelstve.html
  • occupation.bystrickaya.ru/mezhdunarodnie-godi-obyavlennie-yunesko-pod-egidoj-oon.html
  • composition.bystrickaya.ru/olimpiada-po-literature-shkolnij-etap.html
  • znanie.bystrickaya.ru/4-prigotovlenie-vodnih-rastvorov-dobavok-pravila-vozvedeniya-monolitnih-betonnih-i-zhelezobetonnih-obdelok-dlya.html
  • college.bystrickaya.ru/3-smirnov-orta-mekteb.html
  • exchangerate.bystrickaya.ru/lieti-grafika.html
  • lektsiya.bystrickaya.ru/prikladnaya-matematika-i-informatika.html
  • crib.bystrickaya.ru/issledovanie-rubezhej-chelovecheskogo-soznaniya-stranica-14.html
  • turn.bystrickaya.ru/osnovnoe-soderzhanie-dissertacii-institucionalnie-aspekti-globalnogo-upravleniya-politicheskimi-processami.html
  • institute.bystrickaya.ru/glava-iii-dva-iskusstva-pablik-rile11shnz-lebedeva-t-yu-l-zz-iskusstvo-obolsheniya-pablik-rilejshnz-po-francuzski.html
  • zanyatie.bystrickaya.ru/merchandajzing-kak-iskusstvo-prodvizheniya-tovara-na-rinke.html
  • zanyatie.bystrickaya.ru/rekomendacii-dlya-chlenov-semi-i-druzej-215-10-kto-mozhet-pomoch-i-kak-242-stranica-14.html
  • tests.bystrickaya.ru/lyuis-kerroll-stranica-21.html
  • diploma.bystrickaya.ru/vojna-v-vozduhe-aviaciya-v-period-vtoroj-mirovoj-vojni-tb-7-bombardirovka-berlina-chast-3.html
  • tetrad.bystrickaya.ru/videlenie-storon-obekta-tema-razvitie-intellektualnih-umenij-pri-obuchenii-matematike-na-primere-umenij-analizirovat.html
  • nauka.bystrickaya.ru/v-v-kuz-kollektivnaya-pamyat.html
  • paragraf.bystrickaya.ru/zapolnyaetsya-pechatnimi-bukvami-olimpiada-po-istorii.html
  • testyi.bystrickaya.ru/5-civilization-iv-20-stalnie-monstri.html
  • institut.bystrickaya.ru/tema-opredelenie-fizicheskoj-rabotosposobnosti-uchebno-metodicheskij-kompleks-po-discipline-ergonomika-uchebnoe-posobie.html
  • turn.bystrickaya.ru/perechen-sozdannih-nominantom-animacionnih-modelej-processov-dlya-molekulyarnoj-i-translyacionnoj-medicini.html
  • shpargalka.bystrickaya.ru/vliyanie-fizicheskoj-kulturi-na-rabotosposobnost-cheloveka-kompleks-uprazhnenij-pri-utomlenii-glaz-61-8-kratkaya.html
  • esse.bystrickaya.ru/rabochaya-programma-disciplini-modulya-redkie-i-ohranyaemie-vidi-organizmov.html
  • credit.bystrickaya.ru/plani-lekcij-po-discipline-psihologiya-delovogo-obsheniya-lekciya.html
  • prepodavatel.bystrickaya.ru/uchebnaya-programma-dlya-specialnosti-1-210502-russkaya-filologiya-fakultet-filologicheskij.html
  • turn.bystrickaya.ru/pereklyuchenie-i-rabota-s-fajlami-lekciya-obshee-znakomstvo.html
  • universitet.bystrickaya.ru/tema-2-ekonomicheskie-sistemi-i-rol-gosudarstva-tema-vvedenie-v-ekonomicheskuyu-teoriyu-4.html
  • shpora.bystrickaya.ru/zmeinogorskogo-rajona-altajskogo-kraya.html
  • lesson.bystrickaya.ru/socialnaya-mobilnost-socialnoe-planirovanie-socialnie-pokazateli-73-glava-chetvertaya-80-organizaciya-i-provedenie.html
  • reading.bystrickaya.ru/konkurs-vremya-chitat-sredi-obuchayushihsya-pedagogov-bibliotekarej-obsheobrazovatelnih-uchrezhdenij-suzunskogo-rajona.html
  • thescience.bystrickaya.ru/karelskoe-respublikanskoe-otdelenie-obsherossijskoj-obshestvennoj-organizacii-rossijskij-krasnij-krest-abbreviatura-kro-ooo-rkk.html
  • institute.bystrickaya.ru/fakultet-geograficheskij-kafedra-geoekologii-i-landshaftnogo-planirovaniya-uchebno-metodicheskij-komplekt-disciplini-meliorativnaya-geografiya-stranica-2.html
  • notebook.bystrickaya.ru/ii-deyatelnost-nauchno-metodicheskoj-sluzhbi-za-2010-11-uch-god-otchet-ob-itogah-2011-goda-gaou-spo-nso-novosibirskij.html
  • spur.bystrickaya.ru/kuvirok-vpered-sbornik-lekcij-po-gimnastike-dlya-studentov-srednih-professionalnih-uchebnih-zavedenij-specialnosti.html
  • testyi.bystrickaya.ru/alkiliruyushie-agenti.html
  • exchangerate.bystrickaya.ru/britanskaya-rexam-spustya-pyat-let-reshila-vernutsya-k-proektu-stroitelstva-zavoda-po-proizvodstvu-alyuminievoj-upakovki-v-novosibirske.html
  • © bystrickaya.ru
    Мобильный рефератник - для мобильных людей.