.RU

Маркетинговая среда 8

ТЕМА 2. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА

1. Понятие маркетинговой среды. Микросреда и ее основные субъекты.

2. Макросреда функционирования фирмы и ее основные факторы

3. Контролируемые и неконтролируемые факторы маркетинговой среды

1. Понятие маркетинговой среды. Микросреда и ее основные субъекты

Понятие окружающей маркетинговой среды (ОМС) является одним из ключевых понятий маркетинга. ОМС представляет собой совокупность субъектов и сил (факторов), активно действующих и влияющих на конъюнктуру рынка и эффективность деятельности субъектов маркетинга.

Маркетинговая среда фирмы –совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.

ОМС слагается из микросреды и макросреды. Микросреда представлена субъектами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры. Макросреда представлена силами более широкого социального плана, такими как факторы демографического, экономического, природного, экологического, технического и культурного характера, которые оказывают влияние на микросреду.

Основными субъектами микросреды являются поставщики, маркетинговые посредники, конкуренты, клиенты и контактные аудитории.

Главная цель любой фирмы – получение прибылей. Основная задача системы управления маркетингом – обеспечить производство товаров, привлекательных с точки зрения целевых рынков. Однако успех руководства маркетингом зависит и от деятельности остальных подразделений фирмы, и от действий ее посредников, конкурентов и различных контактных аудиторий.

Микросреда фирмы подразделяется на внутреннюю и внешнюю . При разработке маркетинговых планов руководители службы маркетинга должны учитывать интересы прочих групп внутри самой фирмы, таких как высшее руководство, финансовая служба, служба НИОКР, служба МТС, производство и бухгалтерия. Для разработчиков маркетинговых планов все эти группы как раз и составляют внутреннюю микросреду фирмы.

Внешняя микросреда фирмы представлена поставщиками, потребителями, маркетинговыми посредниками, конкурентами, контактными аудиториями.


mcdonalds-chast-4.html
mchs-prosit-uralcev-akkuratnee-zhech-travu-na-pervomaj-v-subbotu-pozharnie-podrazdeleniya-pridut-v-gotovnost-1-informacionnoe-agentstvo-novij-region-rossiya-28042011.html
me-saltikov-shedrin-povest-o-tom-kak-odin-muzhik-dvuh-generalov-prokormil-osobennosti-hudozhestvennoj-rechi-satiricheskogo-proizvedeniya.html
mebelnij-magazin.html
mechta-o-geroicheskom-i-prekrasnom-v-rannem-tvorchestve-m-gorkogo.html
medal-nesterova-i-muzejnih-kollekcij-nahodyashihsya-v-muzeyah-rossijskoj-federacii.html
  • spur.bystrickaya.ru/l-m-shlyahtina-e-n-mastenica.html
  • obrazovanie.bystrickaya.ru/predsedatel-profsoyuznogo-komiteta-a-i-derunov-stranica-4.html
  • obrazovanie.bystrickaya.ru/programma-disciplini-marketing-v-mezhdunarodnih-kompaniyah-dlya-specialnosti-080102-65-mirovaya-ekonomika-podgotovki-specialista.html
  • crib.bystrickaya.ru/kak-prekratit-trahat-sebe-mozg-i-nachat-zhit-stranica-12.html
  • znaniya.bystrickaya.ru/publichnij-otchyot-municipalnogo-obrazovatelnogo-uchrezhdeniya-dopolnitelnogo-obrazovaniya-detej.html
  • bukva.bystrickaya.ru/trudnaya-dolzhnost-komandir-aleksandr-ivanovich-pokrishkin.html
  • letter.bystrickaya.ru/novosti-nacionalnogo-soyuza-eksporterov-prodovolstviya-agropromishlennij-kompleks-rossii-vneshneekonomicheskie-svyazi-3-2009.html
  • notebook.bystrickaya.ru/informacionnoe-pravo.html
  • exam.bystrickaya.ru/zh-p-sartr-zadachi-pomoch-roditelyam-ponyat-znachenie-v-zhizni-rebenka-fiziologicheskih-i-psihologicheskih-izmenenij-obratit-ih-vnimanie.html
  • college.bystrickaya.ru/3-proektirovanie-fundamenta-melkogo-zalozheniya-na-stestvennom-osnovanii.html
  • turn.bystrickaya.ru/otchet-o-finansovom-polozhenii-6-otchet-o-pribilyah-i-ubitkah-7-stranica-6.html
  • studies.bystrickaya.ru/chto-formiruet-sudbu-cheloveka.html
  • textbook.bystrickaya.ru/kniga-den-za-dnem-stranica-11.html
  • occupation.bystrickaya.ru/moskovskaya-oblast-poka-ne-gotova-k-pozharoopasnomu-periodu-mchs-rf-informacionnoe-agentstvo-prajm-tass-01042011.html
  • composition.bystrickaya.ru/ov-evseev-tema-zasedaniya.html
  • tetrad.bystrickaya.ru/uchebno-metodicheskij-kompleks-po-ekonomiko-matematicheskomu-modelirovaniyu-stranica-2.html
  • vospitanie.bystrickaya.ru/vvedenie-630099-rossiya-novosibirskaya-oblast-centralnij-rajon-gorod-novosibirsk-maksima-gorkogo-80-informaciya.html
  • uchitel.bystrickaya.ru/rabochaya-programma-po-discipline-en-v-01-fermenti-i-vitamini.html
  • exchangerate.bystrickaya.ru/12-rbd-poyut-este-sorazon-pod-konec-2-sezona-13-mii-i-manu-v-1-sezone-i-na4ale-2-sezona.html
  • universitet.bystrickaya.ru/sudorogi-v-dihatelnom-apparate-monografiya-pod-obsh-red-m-a-povalyaevoj-seriya-uchebniki-uchebnie-posobiya.html
  • universitet.bystrickaya.ru/tehnicheskoe-geologicheskoe-zadanie-konkursnaya-dokumentaciya.html
  • writing.bystrickaya.ru/lekcii-po-kursu-teoriya-cennih-bumag.html
  • turn.bystrickaya.ru/podgotovka-bolnih-k-endohirurgicheskim-vmeshatelstvam-na-perforantnih-venah-nizhnih-konechnostej.html
  • shpora.bystrickaya.ru/yablokov-maksim-prishelci-oni-uzhe-zdes.html
  • abstract.bystrickaya.ru/2-ekstravertnij-tip-v-v-zelenskij-ot-redaktora-russkogo-izdaniya-1929-g.html
  • literature.bystrickaya.ru/ekzamenacionnie-bileti-po-proverke-znanij-norm-i-pravil-raboti-v-elektroustanovkah-i-pravil-pozharnoj-bezopasnosti-elektrotehnicheskogo-i-elektrotehnologicheskogo-personala-lnf-dubna-2008-g.html
  • writing.bystrickaya.ru/kratkaya-istoriya-predstavleniya-o-vselennoj.html
  • studies.bystrickaya.ru/dogovor-kommercheskoj-koncessii.html
  • obrazovanie.bystrickaya.ru/poyasnitelnaya-zapiska-k-tematicheskomu-planirovaniyu-po-russkomu-yaziku-stranica-37.html
  • uchebnik.bystrickaya.ru/viktor-zubkov-biograficheskaya-spravka-grizlov-b-v-monitoring-smi-13-sentyabrya-2007-g.html
  • universitet.bystrickaya.ru/tehnikali-zhne-ksptk-orta-blmnen-kejng-blm-beretn.html
  • notebook.bystrickaya.ru/ivleva-tatyana-gennadevna-byulleten-novih-postuplenij-za-mart-2011g.html
  • testyi.bystrickaya.ru/bazyukin-dmitrij-aleksandrovich-student-ekonomicheskogo-fakulteta-rossijskoj-otkritoj-akademii-transporta-moskovskogo-gosudarstvennogo-universiteta-putej-soobsheniya.html
  • credit.bystrickaya.ru/planirovanie-po-kursu-skazkoterapiya-kluba-dlya-doshkolnikov-umka-posobie-prednaznacheno-dlya-rukovoditelej-zamestitelej.html
  • books.bystrickaya.ru/c-pseudostelligera-hustedt-otchet-po-hozdogovornoj-teme-ot-2004.html
  • © bystrickaya.ru
    Мобильный рефератник - для мобильных людей.