.RU

Маркетинговая среда 8

ТЕМА 2. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА

1. Понятие маркетинговой среды. Микросреда и ее основные субъекты.

2. Макросреда функционирования фирмы и ее основные факторы

3. Контролируемые и неконтролируемые факторы маркетинговой среды

1. Понятие маркетинговой среды. Микросреда и ее основные субъекты

Понятие окружающей маркетинговой среды (ОМС) является одним из ключевых понятий маркетинга. ОМС представляет собой совокупность субъектов и сил (факторов), активно действующих и влияющих на конъюнктуру рынка и эффективность деятельности субъектов маркетинга.

Маркетинговая среда фирмы –совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.

ОМС слагается из микросреды и макросреды. Микросреда представлена субъектами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры. Макросреда представлена силами более широкого социального плана, такими как факторы демографического, экономического, природного, экологического, технического и культурного характера, которые оказывают влияние на микросреду.

Основными субъектами микросреды являются поставщики, маркетинговые посредники, конкуренты, клиенты и контактные аудитории.

Главная цель любой фирмы – получение прибылей. Основная задача системы управления маркетингом – обеспечить производство товаров, привлекательных с точки зрения целевых рынков. Однако успех руководства маркетингом зависит и от деятельности остальных подразделений фирмы, и от действий ее посредников, конкурентов и различных контактных аудиторий.

Микросреда фирмы подразделяется на внутреннюю и внешнюю . При разработке маркетинговых планов руководители службы маркетинга должны учитывать интересы прочих групп внутри самой фирмы, таких как высшее руководство, финансовая служба, служба НИОКР, служба МТС, производство и бухгалтерия. Для разработчиков маркетинговых планов все эти группы как раз и составляют внутреннюю микросреду фирмы.

Внешняя микросреда фирмы представлена поставщиками, потребителями, маркетинговыми посредниками, конкурентами, контактными аудиториями.


mcdonalds-chast-4.html
mchs-prosit-uralcev-akkuratnee-zhech-travu-na-pervomaj-v-subbotu-pozharnie-podrazdeleniya-pridut-v-gotovnost-1-informacionnoe-agentstvo-novij-region-rossiya-28042011.html
me-saltikov-shedrin-povest-o-tom-kak-odin-muzhik-dvuh-generalov-prokormil-osobennosti-hudozhestvennoj-rechi-satiricheskogo-proizvedeniya.html
mebelnij-magazin.html
mechta-o-geroicheskom-i-prekrasnom-v-rannem-tvorchestve-m-gorkogo.html
medal-nesterova-i-muzejnih-kollekcij-nahodyashihsya-v-muzeyah-rossijskoj-federacii.html
  • pisat.bystrickaya.ru/takticheskie-kommunikativnie-hodi-diskurs-kak-mezhdisciplinarnij-fenomen-osnovnie-kategorii-diskursa-struktura-tekstadiskursa.html
  • thescience.bystrickaya.ru/kirgizskoj-respubliki-o-fizicheskoj-kulture-i-sporte-v-kirgizskoj-respublike.html
  • upbringing.bystrickaya.ru/metodicheskie-rekomendacii-po-vipolneniyu-kursovoj-raboti-dlya-studentov-specialnosti-080507-menedzhment-organizacii-belgorod-2008.html
  • otsenki.bystrickaya.ru/shestvie-na-oslyati.html
  • thesis.bystrickaya.ru/poyasnitelnaya-zapiska-kratkie-svedeniya-o-licah-vhodyashih-v-sostav-organov-upravleniya-kreditnoj-organizacii-emitenta.html
  • lesson.bystrickaya.ru/pravila-povedeniya-v-polemike.html
  • shpargalka.bystrickaya.ru/urok-v-8-klasse-would-you-like-to-go-to-britain-.html
  • institute.bystrickaya.ru/glava-6-koncepcii-vzaimodejstvij-t-ya-dubnisheva-koncepcii-sovremennogo-estestvoznaniya.html
  • lesson.bystrickaya.ru/the-digital-world-of-bill-gates-essay.html
  • uchenik.bystrickaya.ru/glava-7-osnovi-miroponimaniya-novoj-epohi.html
  • learn.bystrickaya.ru/glava-1-maslov-e-v-m-316-upravlenie-personalom-predpriyatiya-uchebnoe-posobie-pod-red-p-v-shemetova.html
  • uchitel.bystrickaya.ru/rabochaya-programma-mezhdisciplinarnogo-kursa-po-specialnosti-073002-teoriya-muziki.html
  • bukva.bystrickaya.ru/teste.html
  • zadachi.bystrickaya.ru/tematicheskie-diskoteki-shou-programmi-dlya-molodyozhi-studentov-otchet-rajonnogo-dvorca-kulturi-mbuk-mezhposelencheskij.html
  • diploma.bystrickaya.ru/vpliv-nejrolngvstichnogo-programuvannya-na-bezpeku-zhittdyalnost-lyudini.html
  • abstract.bystrickaya.ru/-5-psihologicheskaya-teoriya-prava-uchebnik-pod-red-o-e-lejsta-m-yuridicheskaya-literatura-1997-c-dobavleniem.html
  • reading.bystrickaya.ru/konstituconnomu-pravu-rossijskoj-federacii.html
  • prepodavatel.bystrickaya.ru/trebovaniya-k-oformleniyu-vipusknih-kvalifikacionnih-rabot-kursovih-rabot-i-referatov.html
  • zanyatie.bystrickaya.ru/sootnoshenie-ponyatij-etika-moral-nravstvennost-v-f-tendryakova-magistersk-diplomov-prce.html
  • composition.bystrickaya.ru/osnovnie-konkurenti-rinka-otchet-o-prohozhdenii-preddiplomnoj-praktiki-odo-siti-briz.html
  • universitet.bystrickaya.ru/strategii-xxi-veka-rossiya-i-vto-pro-i-contra-otraslej-i-regionov-kak-effektivnee-ispolzovat-mehanizmi-vsemirnoj-torgovoj-organizacii-dlya-promishlennogo-razvitiya-rossii.html
  • notebook.bystrickaya.ru/itogo-vorota-tehnicheskoe-zadanie-razdel-1-obshie-trebovaniya-predmet-konkursa-nachalnaya-maksimalnaya-cena-kontrakta.html
  • literature.bystrickaya.ru/chastyu-etogo-lica-izvayaniya-krome-togo-vrach-stefan-uznal-chto-eto-stanislaw-lem-szpital-przemieniema.html
  • reading.bystrickaya.ru/koncepciya-ispolzovaniya-it-v-deyatelnosti-federalnih-organov-gosudarstvennoj-vlasti-zaklyuchenie.html
  • upbringing.bystrickaya.ru/konspekt-uroka-matematiki-3-klass.html
  • lesson.bystrickaya.ru/raspredelenie-subsidij-byudzhetam-subektov-rossijskoj-federacii-po-razdelam-byudzhetnoj-klassifikacii-rashodov-byudzhetov.html
  • tests.bystrickaya.ru/koncepciya-kvinta-programmno-tehnicheskij-kompleks-dlya-avtomatizacii-proizvodstvennih-processov-kratkie-svedeniya.html
  • bukva.bystrickaya.ru/ponyatie-mezhdunarodnogo-prestupleniya.html
  • paragraph.bystrickaya.ru/korrekciya-funkcionalnogo-sostoyaniya-pecheni-u-krolikov-i-sobak-s-ispolzovaniem-transkranialnoj-elektrostimulyacii.html
  • university.bystrickaya.ru/finansi-predpriyatij-zhkh.html
  • bukva.bystrickaya.ru/solnechnie-sistemi.html
  • shkola.bystrickaya.ru/ultrazvukovie-skaneri.html
  • zanyatie.bystrickaya.ru/metodicheskaya-rabota-analiz-raboti-specialnoj-korrekcionnoj-obsheobrazovatelnoj-shkoli-internata-viii-vida-105.html
  • desk.bystrickaya.ru/podgotovitelnaya-chast-elo-rinpoche.html
  • literature.bystrickaya.ru/ekologya-ta-ekonomka-minule-suchasne-perspektivi-chast-5.html
  • © bystrickaya.ru
    Мобильный рефератник - для мобильных людей.