.RU

Маркетинговая среда 8

ТЕМА 2. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА

1. Понятие маркетинговой среды. Микросреда и ее основные субъекты.

2. Макросреда функционирования фирмы и ее основные факторы

3. Контролируемые и неконтролируемые факторы маркетинговой среды

1. Понятие маркетинговой среды. Микросреда и ее основные субъекты

Понятие окружающей маркетинговой среды (ОМС) является одним из ключевых понятий маркетинга. ОМС представляет собой совокупность субъектов и сил (факторов), активно действующих и влияющих на конъюнктуру рынка и эффективность деятельности субъектов маркетинга.

Маркетинговая среда фирмы –совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.

ОМС слагается из микросреды и макросреды. Микросреда представлена субъектами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры. Макросреда представлена силами более широкого социального плана, такими как факторы демографического, экономического, природного, экологического, технического и культурного характера, которые оказывают влияние на микросреду.

Основными субъектами микросреды являются поставщики, маркетинговые посредники, конкуренты, клиенты и контактные аудитории.

Главная цель любой фирмы – получение прибылей. Основная задача системы управления маркетингом – обеспечить производство товаров, привлекательных с точки зрения целевых рынков. Однако успех руководства маркетингом зависит и от деятельности остальных подразделений фирмы, и от действий ее посредников, конкурентов и различных контактных аудиторий.

Микросреда фирмы подразделяется на внутреннюю и внешнюю . При разработке маркетинговых планов руководители службы маркетинга должны учитывать интересы прочих групп внутри самой фирмы, таких как высшее руководство, финансовая служба, служба НИОКР, служба МТС, производство и бухгалтерия. Для разработчиков маркетинговых планов все эти группы как раз и составляют внутреннюю микросреду фирмы.

Внешняя микросреда фирмы представлена поставщиками, потребителями, маркетинговыми посредниками, конкурентами, контактными аудиториями.


mcdonalds-chast-4.html
mchs-prosit-uralcev-akkuratnee-zhech-travu-na-pervomaj-v-subbotu-pozharnie-podrazdeleniya-pridut-v-gotovnost-1-informacionnoe-agentstvo-novij-region-rossiya-28042011.html
me-saltikov-shedrin-povest-o-tom-kak-odin-muzhik-dvuh-generalov-prokormil-osobennosti-hudozhestvennoj-rechi-satiricheskogo-proizvedeniya.html
mebelnij-magazin.html
mechta-o-geroicheskom-i-prekrasnom-v-rannem-tvorchestve-m-gorkogo.html
medal-nesterova-i-muzejnih-kollekcij-nahodyashihsya-v-muzeyah-rossijskoj-federacii.html
  • obrazovanie.bystrickaya.ru/procedura-dostavki-pod-tamozhennim-kontrolem-pri-vvoze-i-vivoze-tovarov.html
  • kolledzh.bystrickaya.ru/7-rukovodstvo-narodnim-kollektivom-i-ego-shtat-metodicheskoe-posobie-po-sostavleniyu-i-oformleniyu-portfolio-na-prisvoeniepodtverzhdenie.html
  • urok.bystrickaya.ru/programma-disciplini-ftd-01-neorganicheskaya-himiya.html
  • tasks.bystrickaya.ru/34-uchastie-emitenta-v-promishlennih-bankovskih-i-finansovih-gruppah-holdingah-koncernah-i-associaciyah.html
  • bukva.bystrickaya.ru/otchet-o-nauchno-issledovatelskoj-rabote-stranica-2.html
  • portfolio.bystrickaya.ru/osnovnaya-obrazovatelnaya-programma-nachalnogo-obshego-obrazovaniya-po-linii-perspektivnaya-nachalnaya-shkola.html
  • report.bystrickaya.ru/grizlov-b-v-monitoring-smi-20-maya-2008-g.html
  • universitet.bystrickaya.ru/temi-kursovih-rabot-po-teorii-gosudarstva-i-prava-dlya-studentov-1-kursa-vseh-form-obucheniya-napravleniya-podgotovki-yurisprudenciya.html
  • uchitel.bystrickaya.ru/rasporyazhenie-pravitelstva-rossijskoj-federacii-ot-23-iyulya-2007-g-969-r-1-kratkaya-informaciya-o-tverskoj-oblasti-stranica-10.html
  • znanie.bystrickaya.ru/8915-pribori-i-metodi-nauchnih-issledovanij-kosmicheskogo-prostranstva-udk-1-vak-09-00-00-02-01-obshie-voprosi-filosofii.html
  • laboratornaya.bystrickaya.ru/rabochaya-programma-uchebnoj-disciplini-relejnaya-zashita-.html
  • ekzamen.bystrickaya.ru/seriya-informacionnie-materiali-vipusk-im-6-otchyot-o-deyatelnosti-profsoyuznoj-organizacii-kgpu-po-vipolneniyu-kollektivnogo-dogovora-v-2004-godu-na-konferencii-trudovogo-kollektiva.html
  • university.bystrickaya.ru/gde-tekla-drevnyaya-salnica.html
  • zadachi.bystrickaya.ru/organizaciya-stili-upravleniya-deyatelnostyu-organizacionno-ispolnitelnoj-vlasti-vliyanie-na-effektivnost-upravleniya-na-primere-komiteta-po-ekonomicheskoj-politike-hanti-mansijskogo-avtonomnogo-okrug.html
  • kontrolnaya.bystrickaya.ru/protesti-diskvalifikaciya-isklyuchenie-iz-sorevnovaniya-zamena-uchastnikov-annulirovanie-nagrad.html
  • nauka.bystrickaya.ru/vnutrifrakcionnaya-rabota-pressa-gosduma-rf-monitoring-smi-23-maya-2006-g.html
  • laboratory.bystrickaya.ru/zhivotnie-krasnoj-knigi-adigei.html
  • grade.bystrickaya.ru/nastavlenie-po-rabote-dps-stranica-2.html
  • control.bystrickaya.ru/belorusskij-gosudarstvennij-pedagogicheskij-universitet-imeni-maksima-tanka.html
  • kontrolnaya.bystrickaya.ru/provedenie-publichnih-meropriyatij-2008-svoboda-sobranij-posle-viborov.html
  • thesis.bystrickaya.ru/programma-disciplini-strategicheskoe-upravlenie-chelovecheskimi-resursami-dlya-specialnosti-080504-65-gosudarstvennoe-i-municipalnoe-upravlenie-podgotovki-specialista.html
  • lecture.bystrickaya.ru/6542-vibor-dopuskov-formi-i-rasporyazheniya-poverhnostej-dlya-tipovih-detalej-zakritoj-zubchatoj-peredachi-reduktora.html
  • learn.bystrickaya.ru/glava-xiii-pokazivaet-kak-zolotoj-musorshik-pomogal-razgrebat-musor-dolgaya-doroga.html
  • knigi.bystrickaya.ru/rinok-cnnih-paperv-chast-6.html
  • letter.bystrickaya.ru/obnaruzhiv-nepolnoe-zakreplenie-obektov-osnovnih-sredstv-za-materialno-otvetstvennimi-licami-po-mestu-ih-nahozhdeniya-i-ekspluatacii-revizor-obyazan-viyavit-poch.html
  • doklad.bystrickaya.ru/viaduk.html
  • education.bystrickaya.ru/3varianti-osushestvleniya-bolee-effektivnih-dobrovolnih-mer-i-novih-ili-sushestvuyushih-mezhdunarodno-pravovih-dokumentov.html
  • laboratornaya.bystrickaya.ru/prorochestvo-gripira4-eposi-legendi-i-skazaniya-starshaya-edda.html
  • turn.bystrickaya.ru/osnovnoj-obrazovatelnoj-programmi-visshego-professionalnogo-obrazovaniya-napravlenie-podgotovki-specialnost.html
  • report.bystrickaya.ru/ivgroshev-podpisano-v-pechat-26-06-01-format-60h84-obem-153-p-l.html
  • lesson.bystrickaya.ru/otlichitelnie-osobennosti-malogo-predprinimatelstva.html
  • ekzamen.bystrickaya.ru/sovremennie-problemi-metodologii-istoricheskoj-nauki-i-prepodavaniya-istorii-v-vuze-stranica-21.html
  • spur.bystrickaya.ru/konkurs-fcp-organizaciya-i-provedenie-vserossijskih-i-mezhdunarodnih-molodezhnih-nauchnih-konferencij-i-shkol-21-4-ya-ochered.html
  • doklad.bystrickaya.ru/vi-suditi-sud-boyarom-i-okolnichim-stranica-6.html
  • shpargalka.bystrickaya.ru/uchebno-naglyadnie-posobiya-tehnicheskoe-zadanie-soglasovano-nachalnik-otdela-obrazovaniya-administracii-primorskogo-rajona.html
  • © bystrickaya.ru
    Мобильный рефератник - для мобильных людей.